“双减”150天:“告别”的不仅仅是好未来(7)

教培的下一站在哪?

但正如许亮山所言,只要还未下牌桌,就还有机会。

姚玉飞直言,在当前政策引导下,教培行业需要重新审视方向,这是毋庸置疑的。

对于当前坚持在学科培训领域的教育机构,姚玉飞分析,留存是比拉新更重要的事情。姚玉飞表示,现阶段,不仅仅是培训机构,家长们也都处于一个观望的状态,他们的补课意愿也呈现两极分化的趋势。教培机构可以通过一些产品形式上的变动,如积分兑换、权益置换等,在已有的群体之上,进行维护。

优势星球发起人、女性成长平台Momself创始人崔璀对此表达了同样的观点。崔璀告诉燃财经,通过烧钱来带动新用户增长的模式,本身就不可持续。当前来看,教培机构可以通过启动用户的复购来推动增长,完成从粗放式高增长到精细化运营的转变。

崔璀强调,不管是教培行业,还是现在很火的新消费赛道,都是一样,只有找到符合自己精细化运营的手段,才能做成一门好生意。“将用户忠诚度看成重要考核指标之一,而不是单纯地看新用户增长。”

“双减”150天:“告别”的不仅仅是好未来

姚玉飞分析表示,目前来看,教培机构转型有三个方向。以少儿英语、K12等偏中小型机构为主的,他们转型的第一选择大概率是素质教育。大一些的机构会做一些对公业务,如对接学校、政府采购等服务和内容。第三就是转向职业教育、成人教育,或者甚至改行不做教育。

不过,转型并不会那么容易。亿欧教育行业分析师丁志斌对燃财经表示,现阶段对公业务难言理想,各家主攻方向是“课后三点半”,但学校方面并没有专门的采买经费,所以机构还都是公益性质地去提供服务,过去的“引流拉新”故事无法再讲,所谓“进校”或许只是一时之策。

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