值得注意的是，教育行业具有高度分散的属性，但在疫情冲击下，在线行业的优越性尽显，再叠加行业门槛低、投入少的特点，致使大量资本快钱在2020年快速涌入在线教育赛道，创业者也更倾向于选择教育相关行业进行创业。
天眼查数据显示，2018-2020年全国在线教育企业数量分别为50.66万家、60.69万家、70.58万家，增长趋势尤为明显。
从投融资方面来看，我国在线教育在2020年融资总额同比增长超200%。
根据《2020年度中国在线教育投融资数据报告》，2020年我国在线教育共发生111起融资，较上一年同比下降27.93%，但融资总数却有所提高，2020年中国在线教育融资总额超539.3亿元，同比增长267.37%。
在2020年，猿辅导分别于3月、8月、12月三次累计获投25亿美元（分别为10亿美元、12亿美元和3亿美元）；火花思维分别于4月、6月、10月累计获得2.8亿美元融资（分别为3000万美元、1.5亿美元和1亿美元）；此外，作业帮也于6月获投7.5亿美元；翼鸥教育分别于7月和11月获投数千万美元B轮融资和2.65亿美元的C轮融资；开课吧获投5.5亿元。
与此同时，从今年1月和2月的投融资来看，投融资数额再次加大。根据教培行业线上线下融合白皮书，仅两个月时间，上亿元的投资数量已经达到14起。其中，火花思维再获超1.5亿美元的E+轮融资，2月粉笔教育获得3.9亿美元融资，美术宝获4000万美元融资。
疫情下的在线教育普遍处于高度亏损状态，严重依赖资本输血。
从在线教育头部上市公司年报中公布的净利润数据来看，跟谁学2020财年净亏损2.13亿美元，网易有道2020财年净亏损2.69亿美元，新东方在线2021财年H1净亏损6.74亿元人民币，好未来2021财年Q3净亏损6360万美元。
在教育行业加强监管，且具体政策并不明朗的背景下，资本整体现处于谨慎状态。
有投资机构创始合伙人告诉创业邦，“投资成本要控制，但对行业长期趋势和投资判断不会产生影响。”
自救：强监管下广告投向哪里
各种信号表明，今年将是教育培训的强监管之年，监管细则也呼之欲出。
日前，央视率先撤下在线教育机构的广告投放，这与春节5家在线教育广告轮番播放，春晚品牌频繁露出的景象大相径庭。
著名经济学家宋清辉认为，“这对教育企业今年或未来的广告投放方向势必会有所影响。”
一位不愿具名的在线教育机构负责人表示，各大在线教育机构的广告投放也已经开始转变投向，“去年的投入其实已经有成效了，类似的广告投入边际成本也在下降，即使官方不叫停，公司自身也会减少类似的投入。接下来会围绕精准营销做深度的获客投放，目前来看，抖音、B站、网红、快手、小红书、微信朋友圈等应该都是公司继续加码投入的方向。”
北京某教育机构相关负责人告诉创业邦，“未来会主要投放在家长的福利营销，实现最大化K12家长覆盖。”
据腾讯2020年在线教育品牌内容调查，7成以上的K12家长都会观看电视剧及综艺，且呈现高频高黏的收视特征，42%的K12家长同时收看电视剧和综艺。由此可见，电视剧和综艺将仍然会是在线教育机构的营销重点。
图源：腾讯《2020年在线教育品牌内容营销调查》
此外，创业邦注意到，一些教育机构和互联网大厂已经开始布局教育硬件。
公开资料显示，作业帮计划2021年8月前后推出首款智能台灯，猿辅导已经组建硬件团队并签订智能写字板订单，好未来和新东方也计划推出智能台灯。
在线教育公司推出的硬件产品多用于日常学习，现阶段目的或也是为了使教育硬件充当新的流量入口。
“在业务端，这是为了横向扩展产业链。智能硬件相关产品的利润率很高，相比于网课来说市场覆盖面更广。即使是现阶段这个环节的市场额度不高，但提前布局绝不是什么坏事。”一家头部在线教育机构负责人对创业邦解释道。
民生证券认为，根据近期两会以来政策导向，未来线上线下课外培训教育政策监管趋严或是趋势，但市场不必过度担心行业整顿的冲击。