▲某儿童美妆产品商品外包装上，显示执行标准为GB6675，即玩具安全国家标准，新京报记者检查后未发现化妆品批准文号。图/新京报贝壳财经
文/戴先任（职员）编辑徐秋颖校对危卓
据报道，这两年一股美妆风居然刮向了孩子，社交媒体平台上出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”。5岁的孩子就成了美妆博主，小美妆博主的粉丝多数也都是未成年人。小小的孩童却化着“优雅熟女妆”，以成人模样示人，甚至还拥有了不少小粉丝，这一幕想一想都觉得很不对劲。其实儿童美妆博主受捧，背后是儿童美妆产业的快速发展。近年来，儿童化妆品走俏，出现了美妆低龄化现象，这与触网低龄化趋势明显、年轻家长思想更为开放等有很大关系。但是，儿童美妆产业快速发展带来的隐忧更应该引起重视。比如，孩子过早化妆，容易诱发儿童“成人化”问题；宣称“健康”“无毒”“天然成分”“不含防腐剂”等的儿童化妆品，是否真的安全可靠？
▲新京报记者与客服的对话。图/新京报贝壳财经
更何况，儿童代言美妆产品还涉嫌违法。广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。儿童彩妆本是仅供儿童在演出等特殊场合短暂使用的产品，如今却面临使用逐渐日常化等问题。商家与儿童美妆博主在宣传推销产品时，往往不会明确这一点，难免会对不少孩子产生消费误导。需要意识到，未成年的孩子成为儿童美妆博主不过是“牵线木偶”，其背后难掩家长、资本、平台合力的“打扮”需求和“操作”，最终儿童美妆博主又对更多的孩子进行不良示范。是时候，给儿童美妆博主“卸妆”了。
面对儿童美妆博主风潮，绝不能听之任之。让孩子过早化妆、当博主的父母，实际上是在“坑”娃。受儿童美妆博主风潮的影响，还容易滋生少儿美妆的不良攀比之风，不利于儿童美妆博主自身的健康成长。
所以，作为监护人的家长，对儿童美妆要保持必要的警惕。家庭、学校都要做好引导、重视美育教育，培养孩子积极健康的兴趣爱好，端正孩子的审美观和价值观。
作为平台应尽好管理责任，儿童代言美妆产品既然涉嫌违法，就该当停则停，不能为了流量担任助推角色。同时，监管部门也要履行好监管职责，加强平台监督管理，督促平台规范运行。另外，还要加强对儿童化妆品市场的监管，促进行业规范发展。