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再玩电影营销,铂涛旅行借势《蓝精灵》IP打造粉丝经济

2017-04-20 20:03:14      参与评论()人

广州2017年4月20日电 /美通社/ -- 近日,《蓝精灵:寻找神秘村》在全国火热上映,铂涛集团旗下电商品牌铂涛旅行作为“蓝精灵3”中国区官方合作品牌,全面整合线上线下资源,推出“蓝精灵”主题房、订房送电影票和核心城市会员线下观影活动,全面启动借势大IP系列营,借助其强大的粉丝群体,实现流量的转化和品牌价值的提升。

继去年借力电影IP尝到跨界营销甜头后,近日铂涛旅行宣布成为索尼影业旗下著名电影IP《蓝精灵》的中国区官方合作品牌,将再次启动重大电影IP的跨界营销。

铂涛旅行将在App推出蓝精灵主题房、“订房、储值秒杀电影票”活动,同时推动会员间的社交互动,在广州、天津、武汉、重庆、成都等5个核心城市发起“最美店员邀请看电影”活动,通过分布全国门店的“最美店员”策划发起线下活动,进而形成有影响力的社群,提升会员忠诚度和会员粘性。

《蓝精灵》系列漫画和动画片是比利时著名漫画家沛优的代表作,从1958年诞生至今已经有将近70年历史。1981年开始,《蓝精灵》动画片登陆美国、中国、欧洲等电视台后引发全球收视热潮,播出十余年获奖无数,可以说《蓝精灵》是在全球范围内有重大影响力的超级IP。

铂涛旅行作为中国酒店业最大官方直销平台,现已正式加入WeHotel会员体系,拥有会员人数超过1亿人。会员除了可以预订7天、麗枫、锦江之星、维也纳等全球23个品牌超5000家酒店外,还可预订景区门票、民宿和公寓等产品。同时,铂涛旅行长于会员运营和社群打造,其官方微信铂涛会粉丝量目前已突破1500万,影响力高踞行业前列。

2016年铂涛旅行首次尝试电影跨界营销,联手《冰川时代5》,在线上App推出“订酒店,秒杀电影票”活动,有效转化率达到47.5%。同时铂涛旅行还首次在上海、深圳、成都等地发起了情侣、亲子等主题的线下电影观影活动,现场直接参与人数接近500人。这些资深会员和当地KOL通过微博、朋友圈和自媒体间接影响的人群超过12万,有效地将铂涛旅行品牌扎入当地市场,可以说借力重大电影IP营销取得开门红。

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