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Q3中国电影在线票务市场:钱宝有票排名跃升第10(1)

2017-01-09 12:42:00      参与评论()人

上海2016年1月9日电 /美通社/ -- 根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测分析2016年第3季度》数据显示,中国电影在线票务市场2016年第3季度,中国内地电影票房收入108.6亿元人民币,环比上涨6.6%,同比去年3季度126.5亿元人民币,下滑了14.12%。3季度,钱宝有票占据中国电影在线票务市场0.34%的份额,排名跃升至第10。

2016年第三季度进口片票房累计30.1亿,国产片累计76.8亿,季度占比分别为 28.2%和71.8%。与去年同期相比,国产片票房下降24.3%,进口片上涨25.2%。

2016年第3季度,中国电影在线票务市场资源进一步集中,小厂商生存局面越发严峻。头部的4大票务厂商纵向完善上下游产业链、横向拓展业务的布局更加落地,各大厂商的比拼也正式从以票补为代表的跑马圈地阶段过渡到产品及精细化分众运营、对商业本质和价值链追求以及对整个产业链条的把控。本季度中国电影在线票务市场竞争格局中,猫眼电影、娱票儿、淘票票和百度糯米分别以26.92%、17.60%、16.12%和15.80%位列中国电影在线票务市场前四位。

3季度,猫眼电影重点发力发行业务,猫眼电影专业版也推出新的功能,为业内人士升级服务;娱票儿和淘票票重点发力电影上游业务,为各自参与的电影铺平资源,娱票儿通过成立影业和发行公司,使整体架构更加清晰,未来重点出击内容制作与发行业务,并整合投资资源,挖掘产业链价值;淘票票则集中资源应对竞争激烈的重点档期,有的放矢;百度糯米影业推出“糯米电影票房”专业版,补足自身平台和行业从业者之间的相互关系,这也是继猫眼电影专业版、娱票儿票房分析、时光网专业版之后第4款以票房分析为基础功能,并主要以行业从业人员为受众的工具。

季度内,钱宝有票逐渐加大与线下实体品牌的合作,品牌传播开始发力。例如8月份与影片《夏有乔木 雅望天堂》的合作,钱宝有票与王府井集团旗下购物中心、凯德集团旗下门店以及全国布丁酒店内达成合作,在场所的收银台、电视墙、以及室内led/lcd中都有钱宝有票logo露出,对于钱宝有票来说,与商圈、酒店在宣传资源上合作,有利于钱宝有票品牌的露出与曝光,加深其品牌在年轻人群体中的印象。

值得一提的是,近年来,钱宝有票母公司钱旺集团依托于互联网经济,业务覆盖微商运营、大数据、泛娱乐、环境保护、体育赛事、人工智能、社会公益、房产置业等十多个领域,逐步构建起钱旺生态圈。今年3季度,钱旺集团推出Qbike的单车品牌,进军共享单车领域。未来Qbike的品牌推广将会建立在钱宝微商广大的用户基础上,将共享单车与后端微商平台、有票平台等进行结合,实现互联网平台与微商、有票平台的流量转化,提升用户在出行方面的便利体验。

目前,电影票务平台(此分析中仍引述为票务平台)除了横向发展娱乐业务外,均已向电影票务上下游纵向发展,影片的出品、发行业务也将成为票务平台未来综合实力重要的一环。分析统计了4家票务平台在2016年第3季度关于合作出品、发行的影片案例。

2016年第3季度由猫眼电影、微影时代、淘票票和百度糯米参与出品、发行的影片数分别为5例、19例、12例和9例。其中,微影时代共合作了19部影片,数量上领先其他三家。在与10亿级影片合作方面,微影时代、百度糯米和淘票票参与联合出品或联合发行的案例为1部,猫眼电影没有产出。值得注意的是,从数据上看,3季度与猫眼电影合作的5部影片中,猫眼电影均是扮演发行和协助推广的身份,其中5~10亿影片数量为4部,超过其他3家,这说明了猫眼电影在重点发力的发行业务取得一定成绩。

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