关闭
当前位置:教育 > 资格考试 > MBA > MBA动态 > 正文

TFboys分也好合也罢,传统商业逻辑都是这么玩的

2017-09-22 16:08:54    揭秘中国民营企业的大败局:健力宝和华晨之殇  参与评论()人

仿佛印象中绝大多数的组合最终都走上了这个模式。回想一下这些用歌曲承载着我们成长记忆的他们多久没出专辑了?我们到KTV点唱的已经是他们多久以前的歌曲?再看看各大榜单近几年的名单:田馥甄、梁心颐、付辛博、井柏然……这些名字的出现,总让人熟悉又陌生。

这些单飞的艺人,最初会以新人的姿态、名字的更迭,从原有组合中跳脱出来,让人不得不想起“合久必分,分久必合”的那句古训。而往往在这个时候,他们所在的唱片公司会第一时间站出来,坚定地告诉歌迷:他们只是暂时单飞,绝不代表着要解散!

那么,是什么原因促成了组合的“单飞不解散”呢?文创资讯以TFboys为例,加以分析如下:

1.生命周期普遍规律

纵观整个娱乐圈,不管是上世纪80年代出道的小虎队,还是1998年成立的花儿乐队,或是2001年因《流星花园》火爆荧屏的F4,不论红与不红,最终都逃不过解散的命运。其实按照传统的男团、女团来说,无论韩国还是中国,一般寿命都不会超过五年。在韩国,偶像团体的生命周期一般就在三至五年,最长也不会超过七年,之后团员会根据个人不同定位寻求新出路。

之所以会存在这个普遍时限,一方面是因为需要满足“求新、求变”的粉丝心理;另一方面,也是因为在成团五年时间内,团员也基本会找到个人的发展特点和优势,所以分开后团员专攻“电影、电视剧、音乐、综艺”等某一领域也更为便利。当然,组合只赚一份儿钱,拆开后能赚更多钱也重要原因。所以,TFboys从正式出道至今已有四年,各自成立工作室也是必然。

在成团一段时间后,团员也需要转型对某一领域更加专攻,这也是为让每人的商业价值最大化。纵观三人的一路发展,日前王俊凯已考上北京电影学院,明年王源和易烊千玺也将陆续升入大学,这意味着三小只也将必须面对成年以后的转型,显然三个人的组合形态已不太适合。这样的案例也可以参照当初“EXO成员”鹿晗、吴亦凡、张艺兴等,单飞后均让这些艺人继续延长寿命。

2.粉丝经济催生团队变革

不难发现,TFboys的商业价值一大部分依靠于忠实的粉丝经济。随着组合的发展,粉丝们正在从最初的团粉逐渐变为唯粉,也正是这种市场需求的变化,也在一定程度催生了三小只需要尽快独立运作。

从近两年的新闻不难看出,三位团员王俊凯、王源、易烊千玺的“唯粉”经常因争抢应援位置等原因互掐,甚至发生肢体碰撞的事件也屡见不鲜。所以,粉丝演唱会上一大票“唯粉”举着灯牌高呼解散的场景也愈演愈烈。按照传统逻辑看,团结力量是大的。但从目前市场反馈看,TFboys的“唯粉”出现了明显倾斜。

如有统计数据称,王源单独上《人物》封面的杂志在一小时销量比三小只共同上《时尚先生Esquire》六小时的销量还要高。这也足以证明,粉丝群体从“团粉”变“唯粉”是团队三小只试图分开的一大主要因素。

3.歌唱实力制约组合长远发展

其实,在中国也有“长寿” 的组合,就是像五月天、苏打绿那样专注于做音乐的团体,队内成员几乎未出现过单飞不解散的情况,而是一直在以组合的形式进行活动。究其原因,两支乐团均以唱歌为主,优秀的原创歌曲不胜枚举,唱功扎实,路人好感度较高,粉丝基本都是团饭,没有过于向某个成员分化。

但TFboys的歌唱实力、作曲实力粉丝和普通路人都看在眼里,尽管王俊凯和王源都曾自己作词作曲发过单曲,但在唱片业不景气的今天,如果没有像五月天、苏打绿这样的实力,TFboys很难以歌唱组合的形式在乐坛走下去。

而从三位成员的资源与发展趋势来看,已经考取北影的王俊凯更适合走流量小生的偶像路线,而王源的发展充满了多样性,歌手、综艺咖都不失为好选择。易烊千玺则可以发挥所长,成为唱跳型的全能艺人。但其实,无论在哪个国家,除了音乐,在演戏或者综艺方面,都鲜有一个组合齐上阵的情况,即便有,也是为团队定制的节目,受众群体仅仅局限在粉丝内部,难以向圈外延伸。

4.商业版图需更大释放

2013年8月6日出道至今,因国内少年男团匮乏,TFboys发展迅猛,三小只一同亮相的代言、广告、商演不断。去年某周刊的商业价值排行榜中,TFboys位列28位,商业价值达到53亿。

作为童星三人以集体身份亮相,在大众场合没有任何违和感,群体代言大众消费品牌等也比较抓眼球。但随着三人的成长,开始面临进入大学向青春偶像转型的问题,三人再集体出现代言品牌、出演网剧及电影等显得不再可行。对于时代峰峻而言,将TFboys品牌一拆为三,一人一条品牌线,在现有粉丝基础上各自独立发展方能将商业价值最大化。

其实,在宣布单独成立工作室前,三人娱乐圈发展各自为战已见端倪,最明显的感觉就是,TFboys单人活动越来越多,组合出现的场景越来越少。影视作品上,王俊凯、王源分别单独出演了《长城》、《爵迹》;综艺方面,王源主持《王牌对王牌》、易烊千玺上《放开我北鼻》、王俊凯参加《高能少年团》,凭借三小只的知名度和影响力,已完全不需要再借助组合形式和“TFboys”这个组合的名字去博眼球和捞金,三人每一个拆分出来都能达到不比TFboys差的商业吸引力,因此各自成立工作室也是公司试图扩大释放商业价值的一个明智之举。

“单飞不解散”或将是偶像团体最好的归宿

无论从利益分配、个人发展、还是组合特质来讲,单飞不解散都是TFboys最好的归宿。未来,各自的工作室应专注于发掘三位成员的优势与重心,借鉴前辈的团队灵活发展模式,团队发展到一定时期各自专注事业但不解散,定期出团歌、参加团体活动、一起开演唱会,三个人永远都是好朋友。这也是粉丝希望看到的。

其实,文创资讯并不建议TFboys成员单飞,虽然三人各自都有优点,但从过往案例来看,独立艺人的影响力大都比不上组合。

SHE作为当年亚洲歌坛的第一女子组合,人气爆棚,《Super Star》等歌曲传唱大街小巷。2010年宣布单飞不解散后,仅Hebe还频频活跃在歌唱道路上,Selina拍戏受伤外加婚姻出现问题,Ella结婚生子过上幸福生活,三人偶尔合体出个EP ,开个演唱会,辉煌不再,怀念永存。

Twins作为当年唯一能和SHE并肩的女子组合,凭借阿SA和阿娇两位大美人,塑造一个又一个奇迹。但后由于阿娇事件导致组合暂停演艺事业,阿SA主攻影视方面,人气也不断下滑。虽然近几年两人合体继续唱歌,人气不俗但却过了花开之期。

飞轮海作为当年人气男团,少女粉丝们趋之若鹜,演唱会,电视剧一个不落。而后来吴尊因为结婚生子退团,炎亚纶、辰亦儒现在很少出现在公众视线,目前仅汪东城曝光量比较大,昔日人气组合也支离破碎。

此外还有F4,小虎队等,也是组合期间风头无两,单飞之后各奔东西,人气骤减。

那么,谁又能保证TFboys解散后能打破滑铁卢魔咒呢?

其实,时代峰峻作为一家公司,最终目的还是盈利,组合开放个人资源不过是优化赚钱的方式,如果三人合体利益最大,那么时代峰峻自然不会选择让三人单飞。TFboys目前的情况或许可以概括为:分,则各自吸金,合,则共同圈钱,最终受伤的还是粉丝的钱包。

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅

关键词:TFboys
分享到:

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

精彩高清图推荐:

 

为您推荐:

新闻 军事 娱乐