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大麦网业务升级 阿里文娱打通线上线下消费场景

2017-09-22 12:09:54    参与评论()人

“过去大麦只是自己一个APP,而今天,大麦将坐拥5亿消费者。我们打通了淘宝、支付宝,还有我们未来的口碑线下生活的入口渠道。让大麦真正成为一个全渠道覆盖的现场娱乐的入口应用。”

张宇告诉21世纪经济报道记者,大麦和虾米之间的合作,未来将集中在两块业务:虾米的艺人页面,包括艺人演出的信息等;虾米寻光计划,原创音乐人的线下演出、巡演支持。

同样是票务,淘票票与大麦网之间分别导向电影和其他演出生态。对于二者未来的合作,张宇表示“理论上不愿意去做整合”。在她看来,对于消费者而言,电影决策的链路上比较随意,是单方面的情感诉求;而现场讲究互动,二者基于消费者不同的心智,强捏在一起,是不会成功的。

在现场方面,MaiLive主打的为现场娱乐的内容出品和制作赋能,以全新的现场演出平台的品牌形象立足于行业。8月,和天猫一起举办了为“阿里88会员”订制的明星演唱会。

张宇对此表示,未来举办“阿里88会员”明星演唱会,将热播网剧改编成舞台剧、音乐剧,这样具有鲜明互联网风格的演出将会成为MaiLive品牌塑造的突破口。阿里文学CEO黎直前也表示,阿里文学所有的作品都给大麦的编剧开放。

麦座则主打智慧场馆整体解决方案。

自成立之初,大麦就一直为演艺体育场馆提供软硬件服务、后端系统安全保障,因此具有丰富经验和完善体系。互联网时代,传统演出场馆同样面临从数字化到网络化、再到智能化的演化趋势。如今,得到5亿投资的麦座,加上阿里巴巴的云计算技术,或将会成为传统演出场馆提供科学的决策。

新基础设施

在淘票票数据服务升级、阿里影业牵手北京文化后,大麦此次的升级补齐了阿里大文娱在线下场景的布局,为其在泛娱乐领域的产业链布局提供了新的可能性。

这与俞永福此前提出的新基础设施建设,在整体思路上也保持了一致。早在今年上海电影节,阿里影业就明确表示要充分运用阿里的数据能力打造行业新基础设施,来弥补内容上的不足。

战略明确之后,淘票票升级了数据服务系统,并在电影宣发上屡屡拿到优质项目。比达资询的数据显示,淘票票在今年中国电影票出票额市场份额中占据22.9%。其中,《战狼2》每卖出10张电影票就有4张来自淘票票。

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