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当繁华已成往事,新零售时代国美能否实现弯道超车?

2017-09-20 11:08:54    最精彩的营销骗局:钻石证明了这个世界何等荒谬  参与评论()人

电影《阿飞正传》讲了这样一个故事:世上有种没有脚的鸟,一生都在飞行,当它停歇下来的时候,也就是死亡的时候。

其实在商业活动中也是如此,商业环境变化日新月异,企业要时刻紧跟时代的脉搏,稍不留神就会万劫不复。然而古今中外有多少霸主输在了对新事物的“反应迟钝”上,很多传统企业家往往都有自视甚高的行业特殊性,伴随着互联网的浪潮来袭,要么万劫不复,要么艰难的活着。

昔日,门庭若市皆欢喜。今朝,孤雁南途遭雨袭。就国内零售行业而言,曾经的霸主国美对此应该是体会颇深。如今,伴随着新零售概念的深入人心,这似乎让它看到了弯道超车重回巅峰的希望,不过很显然,这并不是件容易的事。

国美之殇:错过了互联网的浪潮,迎来了狼虎豹般的对手

时间退回到2004年10月,35岁的国美电器创始人黄光裕以105亿身价高居胡润百富榜榜首,成为中国内地首富。一时间,万千聚光汇集到他身上,成为当年无可争议的国民偶像。对于同时代的张大中、张近东、张继升、陈晓等人,黄光裕和他的国美也丝毫不把他们放到眼里。

无奈,三十年河东三十年河,伴随着黄光裕的入狱国美内部的争端的发生,曾经零售界的霸主遭遇了危机。随后,互联网浪潮的来袭,往日的家电行业正在遭受电子商务的洗礼,要么电子商务要么无商可务得到了很多人的认同。

然而面对互联网的浪潮袭来,国美显得相当的保守,一直守着自己的核心领域,很谨慎的开拓新的领域。于是乎成就了阿里和京东的后来者居上,老对手,曾经稍逊自己的苏宁也不断拓展线上经济,只留下国美一脸迷茫的留在原点。错过了互联网的浪潮,迎来了阿里京东这样豺狼虎豹般的对手。等反应过来时,江湖已不再是它的江湖,零售行业早已物是人非。

国美在电商业务上的尴尬,根源在于战略上的摇摆不定。据了解,国美电器网上商城早在2003年1月就已成立,视野不可谓不前瞻。2010年末以4300万元并购了库巴网,比老对手苏宁并购扩大电商份额早了2年多。但令人无奈的是,收购库巴后,国美在两年多时间里一直未将其与自身网上商城进行融合,而是以双品牌运行,直到2012年底才下定决心将库巴整合进“国美在线”,但库巴仍然作为一个购物网站存在。

关键词:新零售
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