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腾讯重拾微视:短视频领域的野心并未被磨灭(2)

2017-09-13 16:31:18    界面  参与评论()人

2015年3月,微视产品部多个工作组解散,产品部总经理邢宏宇离职加入58同城。微视运营总监何钐也转岗加入腾讯内部一个新产品团队。从那时起,微视基本进入了被放弃的状态,即还会维持产品的基本运营,但内部不会再投入更多的资源。

不过,即便微视未能取得成功,腾讯在短视频领域的野心并没有被磨灭。

几乎是微视宣布即将停止服务的同时,短视频领域的巨头级应用快手就在今年3月宣布,完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投。可以说,在自家的微视基本失败之后,腾讯选择以投资的方式请来外援,从而希望能够重新入局。

这是腾讯近年来在拓展新业务领域方面最常用的手法。自建电商业务不成功后,腾讯入股了京东;在出行方面,滴滴和摩拜又成为了腾讯旗下的一员。对于目前市值已经超过4000亿美元的腾讯而言,着实没有必要再耗费精力专门钻研一个新领域。

对于以社交起家的腾讯来说,短视频是一个绕不开的领域,原因在于这已经成为了新一代的社交形态。从国外的Facebook、Twitter,到国内的新浪、今日头条,都已经在这一领域开始布局。

在其中,腾讯并不算是一个后来者,但从之前的成绩来看,也绝对称不上是成功者。

从目前的市场格局来看,快手、美拍、秒拍、火山小视频、抖音、西瓜视频是国内最受欢迎的几个短视频应用。其中,除了腾讯投资的快手,美拍是美图公司所推出的一款短视频应用;秒拍则隶属于新浪旗下;至于后面三家,则都可以被划分为“今日头条系”。

根据极光大数据7月份发布的报告,在短视频领域,快手以17.5%的渗透率独占鳌头,美拍以4.3%的渗透率排名第二,西瓜视频3.7%的市场渗透率排名第三,排在第四和第五位的分别是抖音和火山小视频。

QuestMobile发布的《移动互联网2017夏季报告》则显示,短视频行业中秒拍以2.86亿月度用户规模排名行业第一,快手1.29亿位居第二,阿里系的土豆3013万排第三。

从数据可以看出,新浪、今日头条、美图等企业在短视频领域来势汹汹,腾讯自然也不希望自身的优势领域在新时代被后来者侵蚀。在这种情况下,选择和行业内排名靠前的玩家联手,成为了一个必然的选择。投资快手,让腾讯顺利地在短视频行业中占到了一把交椅。

关键词:腾讯微视快手
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