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此路是我开!付费打赏先交“买路财” 苹果为何要做“程咬金”

2017-06-12 11:47:42    品途商业评论  参与评论()人

苹果的收税“三板斧” 微信扛住了 其他人呢?

《隋唐演义》中有一经典片段描述道:刚入皂角林,只见一个大汉,面蒙黑巾,手持两把板斧,喝道:“此树是我栽,此路是我开,要想从此过,留下买路财”,此人正是大名鼎鼎的“程咬金”。原本以为这种绿林行为在现代社会应该只是一个故事,不过最近,苹果凭借着在iOS生态系统的绝对霸主地位,决定要在中国市场当上一回“程咬金”。

近日,苹果发布更新版《App Store审核指南》,正式规定:在App内向原创作者的“打赏”,属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成,业界称为“苹果税”。“苹果税”将使接受用户打赏的原创作者或主播收入直接减少。而在此次新规出来之前,苹果已然劈出了自己的“三板斧”。

苹果的收税“三板斧” 微信扛住了 其他人呢?

在一个多月前,微信团队宣布,受苹果公司新规定的影响,将关闭iOS版微信公众平台赞赏功能,以二维码转账的方式替代。而在近期,又爆出微信遭苹果下架的传闻,显然,苹果的“收税三板斧”已然选择了从中国市场最硬的“骨头”下手。作为回应,微信则选择了“对抗”,取消赞赏功能。挟8亿用户的微信,当然有“对抗”的资本。不过,此次苹果正式发布“收税”新规,已然将“苹果税”正式摆在了所有ios APP软件面前。这样的“三板斧”,其他中小规模APP能扛住吗?

快评君了解到,相比于微信这种超级APP,苹果对待中国区其他规模较小的“违规”App可一点也不手软,一旦发现“违规”,就直接雷厉风行下架(到2017年4月已经下架超过六万个App)。虽然,大部分APP在苹果面前处于弱势,不过苹果如此明目张胆的“打劫”行为,就不怕被群起而攻之吗?这不是变相将用户直接推向竞争对手安卓那边吗?快评君认为,苹果不是不怕,只是“利”字当头罢了。

强力维护收税权 苹果拼了

就目前苹果发起的这场“收税”战争而言,快评君认为,其实质不外乎是作为平台通路的收税权之争。大家都知道,在商店上架要收上架费,那么,对于上架在App Store的虚拟商品App也同样如此。此次苹果“新规”中明确指出,iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关软件不得采用其他按钮、外部链接或者其他方式,让消费者使用苹果之外的支付渠道。若要在iOS平台上架,并在里面有购买行为,就必须留下“买路财”,一般来说是30%抽成。

关键词:程咬金
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