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“活久见”的清流文化VS漠视的资本方 名与利如何“屏”上共生(1)

2017-03-06 15:08:24    和讯名家  参与评论()人

本文首发于微信公众号:猎云网。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

编者按:新年伊始,意外走红的《中国诗词大会》掀起了一股传统文化的热风潮,随之走红的《见字如面》、《朗读者》也成为这波风潮下的现象级节目,对于主创团队来说也算是成功孕育了一个创业项目。反观一下近几年来在“互联网+”改造下的传统项目,例如不少诗词、戏曲App等在资本市场鲜少受到关注,也很难在市场上占据一片天地,难道做传统文化项目无法延伸本身的商业价值?这片市场的发展形势又是怎样的?诗词文化热潮背后传统创业项目会迎来创投的红利期?

《中国诗词大会》意外爆红后,在YY平台上同样发生了令人瞠目结舌的一幕:

有超过6000人提前一个多小时就在YY房间等候直播活动的开始。他们等候的不是哪个天王的LOL竞技比赛,也是哪个人气女主播的现场表演,而是和央视主持人、《中国诗词大会》制片人赵音奇进行读诗、对诗的直播活动!

这场“为你读诗”的语音互动活动,在当晚YY平台上堪称一股洪荒清流,最高峰值期间房间同时在线8000多人,众网友一起吟诗作赋,炸出各类诗词歌赋奇才,由此瞬间引爆微博话题热搜榜,令不少网友感叹“今晚的微博好有文化”。

众人读诗的文化氛围被熊熊焰火所覆盖,貌似“活久见”的传统文化愈发光芒万丈,借着诗词文化走红这波传统文化的红利似乎指日可待?

然而这波风潮背后的创投圈里,在线传统文化项目一直处于尴尬隐忍的地位,前行方向依旧不够明朗。

诗词虽火,资金不足文化价值难掩尴尬之境“诗词火了,你们平台的粉丝量有没有大幅度增加。”猎云君联系了之前采访的几个做诗词App的创作者, 都给出了几乎一致的回答,“有所增加,用户的活跃度相比以往有所提高,但从运营的情况来看,平台发展还是相对缓慢,用户主动付费的意愿度还是不够高。”

根据知乎用户推荐,猎云君曾经把排名靠前的几个诗词App,例如西窗烛、墨客·诗、简诗、词ci和诗乎等项目都进行了联系采访。却意外发现,这几个项目中的创作者几乎都是个人独立开发者,专门以诗词为载体和互联网相融合的创业项目,却并未如市场所见,一片繁花似锦。

这些诗词App的展现形式基本共线都是:

每天推荐几首诗词附上相关背景解释供用户品读鉴赏

组建诗词论坛社区,供兴趣用户原创UGC创作分享

存在载体形式都是以App为主

存在的商业逻辑,对于个人开发者来说,可能是在apple store显示付费购买,或者形成大规模的用户流量后增加广告模式。但是对于大多数程序开发者本身来说,并没有想要将诗词项目商业化,也并没有想要借此来创业,更多只是停留在个人兴趣层面。尽管其中很多App都已经下载过万,甚至有的达到十几万用户体量,但局限在诗词范畴内很难有突破式的发展。

“我们缺少资金和宣传渠道,也一直尝试靠诗词文化+衍生品电商模式,试图把流量变现,也想借助诗词大会的走红风潮,通过线上引流和线下实体店的布局模式,看能不能赶上这波红利,但是却找不到投资人,即使找到投资人也总是委婉拒绝说对这块领域不够了解。”诗乎的创始人王红标对猎云网说道。在这些诗词项目中,诗乎是作为少有的以诗词文化切入的创业团队。

同样,去年“西窗烛”参加路演活动,“现如今诗词爱好者是少数,App下载量仅15万,产品如何变现?产品的核心价值在哪儿?如何让用户为其主动付费。”遭遇到众多投资人的犀利点评。

关键词:清流文化
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