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腾讯 vs 网易:手游行业上演“双雄记”(1)

2017-03-06 10:15:34    品途商业评论  参与评论()人

游戏最终是腾讯和网易一决雌雄?

在游戏行业内有一则广为流传的段子:“如果你知道做游戏有多赚钱,你就不会再对其他歪门邪道的勾当感兴趣了。” 当然,段子归段子,但游戏行业尤其是手游行业究竟竟有多火热,我们不妨通过腾讯和网易两大巨头游戏业务的财务表现以及极光大数据所监测到的相关 app 的运营状况来看看。

在 2 月 16 日,网易发布了 2016 年 Q4 财报,总体表现非常喜人。尤其引人关注的是,游戏业务的营收在网易的全年营收中占比高达 73%,俨然是整家公司的中流砥柱。作为国内另一家游戏巨头,腾讯 的2016 年第三季度经营数据中显示游戏业务占比高达 45%,几近撑起了半壁江山。《中国游戏产业报告》的数据显示,2016 年上半年网易和腾讯的游戏业务收入在整个游戏市场中约占 59.3%,游戏行业已正式进入二元格局。

而在手游这个细分领域,“双雄记”也在同步上演:只需翻查各大游戏资讯平台的下载或收入榜单,你会发现排名前十位的游戏绝大多数出自这两家巨头之手。在外界眼中,腾讯是一家在渠道上独步天下的游戏厂商,而网易则以研发和产品见长。我们不妨以近期两家厂商最具代表性的两款手游《王者荣耀》和《阴阳师》作为案例,以考察双方在经营理念上的区别。

《王者荣耀》:有大流量加持,但运营和微创新也功不可没

正所谓背靠大树好乘凉,有了庞大的社交帝国作为背书,腾讯旗下的游戏作品从一开始便站上了“风口”。而在众多手游作品中,《王者荣耀》无疑是腾讯最具代表性的一款作品。

极光大数据 iAPP 监测平台的数据显示:截至今年 2 月 12 日,腾讯旗下热门手游《王者荣耀》的渗透率高达 18.48%,在所有类别的应用中名列第 23 位。目前在游戏类别中,渗透率超过 10% 的只有《王者荣耀》和《开心消消乐》两款。值得注意的是,《王者荣耀》的渗透率目前仍呈现出强劲上升趋势。

在用户活跃度方面,《王者荣耀》的表现依然强势。由极光大数据 iAPP监测平台的最新数据显示,在今年 2 月 12 日当天,《王者荣耀》在安卓端的 DAU 数值高达 2,283 万。从今年 1 月份初至今,这款游戏在安卓端的 DAU 数值几乎都在 2,000 万以上。

用户特征方面,《王者荣耀》的性别分布特征并不显著,其中男性玩家占比 48.02%,女性则为 51.98%。在年龄上,《王者荣耀》的玩家年龄主要集中在“15-19 岁”、“20-24 岁”和“25-29 岁”这三个区间内,在每个区间内的分布较为平均。

从上述数据可知,《王者荣耀》已经成为了一款现象级游戏。只需环顾四周,我们不难发现《王者荣耀》拥有极度广阔的受众范围:不论是小学生还是中年人,男性还是女性,草根或者明星,这些群体似乎都难以抵抗这款游戏的魅力。社交网络的引燃效应只能起到推波助澜的作用,一款游戏之所以会持续火爆,其背后的可玩性自然也不容小觑。

首先,《王者荣耀》是一款极容易上手的竞技类游戏,玩家不需要再和PC端游时代一样熟记各个角色的出装顺序和成长路径。简单的操作体验以及回合制的设计可以保证平民玩家也可以参与到其中并寻找到乐趣,而不会沦为重度玩家或者人民币玩家的观众。

关键词:手游
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