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VR购物的致命一击:电商是否会让实体彻底死亡?(1)

2017-02-14 03:34:33      参与评论()人

[摘要] 据胡晓航透露,从文本到图片,电商购物转化率提高了94%,浏览率提高了94%,转化率提高了54%,销售额增长了35%,增长了57%的购买意向。

时代周报特约记者 陆一夫 实习生 李霄 发自广州

2016年是VR技术全面普及的重要元年,除了HTC、索尼和Oculus等厂商相继发布硬件设备之外,电影、游戏乃至直播领域全面向VR扩张。但VR技术的应用没有止步于此,以阿里为首的电商平台正试图借助VR技术,将购物体验发挥到极致。

从零售的发展历史来看,购物已经经历了现货交易和电子商务两个阶段,后者打破了零售的时空限制,在过去十年里大大降低了货物信息的不对称,不过也存在图片与实物不符的情况。进入到VR时代,用户的购物体验更加立体化和全方位,真正实现足不出户便可买遍全球的目标。

在过去的一年里,阿里先是成立了VR实验室,随后推出了“造物神计划”和Buy+两大项目。去年双11前夕,Buy+在短短10天时间里吸引了超过800万用户试水VR购物。“淘宝的内容形式,从文字转向图片,再转向视频,接下来商品最好的表现形式就应该是商品3D化,这是必然路径。”阿里集团资深总监庄卓然表示。

VR购物的前景很美好,然而如何搭建起从2D跨越到3D的桥梁。摆在电商平台面前的最大问题是,如何在短时间内让商家以低成本完成商品信息的3D化,从图片文字到视频直播再到VR购物,这将极大地考验平台线上线下的运营能力。

一旦VR技术全面向电商业务渗透,实体零售店是否还有存在的必要?这是否与马云所提出的“新零售”相抵触?从零售的本质来说,未来线上线下真正融合后,电商即实体店,实体店即电商,二者之间的差别将不复存在—支撑起这一愿景的技术将落在VR身上。

VR购物渐近

作为一项新兴技术,VR真正实现快速普及和推进少不了互联网巨头的进场,而阿里是目前BAT中对VR布局最积极的公司。

去年3月,阿里率先宣布成立VR实验室,主要目标是协同目前阿里旗下的多项业务,推动VR内容培育和硬件孵化。其中,阿里VR实验室成立后的第一个项目就是“造物神计划”,目标是联合商家建立世界上最大的3D商品库,为实现VR购物提前进行布局。

按照Buy+负责人胡晓航的说法,Buy+的定义是探索极致的购物体验。“一方面,通过VR技术重建购物的环境和商品,利用合理的交互给大家提供比较真实的购物体验;另一方面,通过每次发布的产品去促进整个VR市场的发展,在用户端对VR有更多的认知。所以这方面投入了很多的心血。”

VR购物的潜力之大,让电商平台无法忽视。此前市场研究公司Gartner发布预测称,到2017年底,1/3的大型零售商将开始在他们的网站上部署虚拟现实,届时2020年将有一亿人通过VR购物。Buy+去年赶在双11前夕上线,但在短短十天内就吸引了800万人尝鲜,足见VR购物的受欢迎程度。

与之匹配的是,2016年VR设备逐渐流行和普及,VR购物的硬件基础已经具备。日前市场研究分析机构SuperData联合开发平台Unity发布的一份关于2016年虚拟现实市场的报告指出,VR市场在2016年总产值高达18亿美元,而VR头显设备的总销量达到630万台。

事实上,阿里对VR的布局以自建为主,而AR则采取财务投资的方式。从2016年2月至今,阿里先后投资了Magic Leap、以色列AR 公司 Infinity AR、以色列 AR 头显镜片制造商 Lumus以及瑞士车载 AR 导航技术公司 WayRay,投资金额累计将近10亿美元。其中,Magic Leap刚刚获得了为增强现实眼镜添加了比价购物工具的专利项目,这被视作是未来对接阿里4亿用户的重要工具。

关键词:实体
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