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好莱坞怎么玩IP?(1)

2016-11-28 16:01:28      参与评论()人

好莱坞可以说是IP开发的“老司机”了。信奉“Money Talks,Money Walks”(金钱至上,有钱走起)的好莱坞,尤其是好莱坞六大电影公司——迪士尼、派拉蒙、环球、20世纪福克斯、华纳与索尼,虽然不同的公司有着不同的发展战略,但是目标都是最大程度的盈利,坐稳世界最赚钱影视公司的宝座

文|《小康》记者 于靖园

魔兽的3D眼镜,魔兽的杯子,魔兽的帽子……6月8日,万众期待的好莱坞魔幻史诗巨制IP电影《魔兽》正式在内地上映,北京的各大电影院里,到处都是琳琅满目的《魔兽》电影周边产品,甚至在三里屯的太古里广场上,魔兽包了一个展馆,在里面展示电影的主角模型,VR体验等……

不得不承认,《魔兽》是具有魔性的。该片零点首映便创造了5000万的票房,上映一天票房累计已近3亿,而上映5日即突破了10亿。广大粉丝普遍反映,买票似春运,观影如过年。

并且,不是只有中国狂热。据报道,《魔兽》不仅在海外第一轮上映的20个国家中一举拿下了19个票房冠军,在第二轮上映的8个国家中,同样拔得了英国、爱尔兰、巴西等7个国家上映当天票房的头筹。

就在国内厂商为了囤货IP而争论不休的时候,好莱坞再次用行动告诉了人们什么叫做IP的开发。

超级IP来袭

《魔兽》电影改编自全世界最经典的的一款游戏《魔兽世界》,讲述艾泽拉斯大陆陷入战争即将爆发的边缘,它的文明遭到令人畏惧的种族的侵略:兽人战士逃离濒临灭亡的家园,意欲占领新的土地。黑暗之门开启,两个世界连接在了一起。一方阵营面临着毁灭,一方阵营面临着消亡。敌对的两位英雄不得不展开生死较量,他们各自的家人、人民和家园的命运悬于一线。于是,一场力量与牺牲的恢弘冒险随之展开,战争不再是非黑即白的纯粹,每个人都为着各自的目标奋起而战。

作为全球最具影响力的IP之一,《魔兽》从开拍就受到媒体和影迷的关注。毕竟,《魔兽世界》这个超级IP人气通过十几年的累积,全球已拥有超过一亿的粉丝。“魔兽不仅仅是一款游戏,更是一代人的青春,是一种植入人心的情怀。”纽约资深游戏公关John·M对《小康》记者说道,在他看来,来自美国的《魔兽》电影带来的是全球的效应,而这个IP也拥有全球开发的价值。当然,IP在好莱坞已经火热了许多年。毕竟信奉“Money Talks,Money Walks”(金钱至上,有钱走起)的好莱坞,尤其是好莱坞六大电影公司——迪士尼、派拉蒙、环球、20世纪福克斯、华纳与索尼,虽然不同的公司有着不同的发展战略,但是目标都是最大程度的盈利,坐稳世界最赚钱影视公司的宝座。

不过,在好莱坞,IP绝对不是简单的“知识财产”(intellectual property)缩写而已,而是一个称为“心智创造”(creations of the mind)的法律术语,包括音乐、文学和其他艺术作品,发现与发明,以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。这种“独享权利”才是人们耳熟能详的“知识产权”,英文简称是“IPR”(intellectual property rights)。

所以,在国内影视界流行的词汇“IP”其实真正的含义是“IPR”中可以被改编为电影的“文学财产”(literary property)或“潜在财产”(underlying property)。

John·M表示,好莱坞对“文学财产”的定义非常简洁明了:可以改编为电影的文学作品;而“潜在财产”的所指则更为宽泛,包含了文学作品之外的可以开发成电影项目的其他作品,如图书、戏剧、故事大纲、故事梗概和原创剧本等。这便是目前在国内炙手可热而在好莱坞早已成为行业事实的所谓“IP”。

关键词:好莱坞
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